Como otimizar a página de destino do seu produto

Como otimizar a página de destino do seu produto

A otimização da página de destino não gera resultados instantâneos. Leva tempo e paciência para trabalhar. Talvez seja por isso que muitos empresários e profissionais de marketing simplesmente desistem.

Você deveria desistir também?

De jeito nenhum!

Uma ótima página de destino exige que você saiba tudo sobre seus clientes ou usuários. Bem, se não tudo, então pelo menos as coisas mais importantes. É por isso que, antes de começar a projetar a página de destino, verifique se você conhece mais detalhes sobre seu público-alvo ou sobre a pessoa do comprador.

Esse conhecimento ajudará você a escolher entre as várias táticas de otimização da página de destino e será mais preciso ao implementá-las.

Vamos ver quais táticas você pode escolher.

Design simples não significa design pobre

Muito texto e muitos recursos visuais podem matar sua mensagem central. Portanto, ao selecionar um modelo de design para sua página de destino, é melhor optar por algo simples e minimalista.

Livrar-se da desordem visual ajudará os visitantes do seu site a se concentrarem em sua frase de chamariz. Desta forma, você pode dizer mais sem ter que mostrar mais.

A landing page do Hotjar é um ótimo exemplo aqui que é simples, lindamente projetado, transmite a mensagem para os visitantes e faz com que eles convertam usando um simples botão de call-to-action.

Página de entrada do Hotjar

Sua página de destino pode conter estes elementos:

  • Logotipo
  • Um visual simples
  • Título ou slogan
  • Uma breve descrição do seu produto ou serviço
  • Botão de call-to-action

Tão simples como isso!

Idéias importantes devem vir primeiro

Vamos pegar o exemplo do Renderforest. É um criador de animações online que ajuda a criar vídeos explicativos e animados com a ajuda de modelos predefinidos. Uma das páginas iniciais simplesmente começa com a descrição de quais são os vídeos animados e por que você precisa deles. Bastante simples, certo?

Página de chegada das florestas tropicais

Normalmente, as pessoas batem em torno do arbusto e, em seguida, eles batem em torno do arbusto novamente até que o leitor fica entediado e saltita para fora de um site. Você não quer experimentar um cenário como esse, não é? É por isso que é melhor manter a mensagem importante que você deseja compartilhar com os visitantes da página de destino acima da dobra.
Em outras palavras, deixe tudo claro logo no começo.

Não perca tempo.

As pessoas valorizam mais o seu tempo do que o dinheiro hoje em dia. Então, você não quer desperdiçar, certo?

Manter as partes importantes acima da dobra também implica que o conteúdo da sua página de destino não deve demorar muito tempo para ser digerido. Então, não faça algo que os visitantes devam rolar sem parar. Eles vão odiar isso!

Escassez cria um sentimento de urgência

Se você é uma loja de comércio eletrônico e quer vender algo com um grande desconto, uma página de destino é a ideal para você.

A escassez é uma ótima tática de otimização da página de destino que muitos profissionais de marketing deixam passar despercebida.

Portanto, não tenha medo de dizer coisas como "24 horas restantes" ou "a promoção termina em 5 dias". Escassez incentiva as pessoas a agir rápido e pressione o botão CTA.

Por exemplo, a loja on-line da Forever 21 usa um temporizador na parte superior de seu website que anuncia a venda 50% somente para esse único dia. Assim, os visitantes se apressarão em comprar os itens que desejarem o quanto antes, pois a venda terminará no dia seguinte.

Para sempre a página de destino do 21

Um temporizador de contagem regressiva também pode fazer maravilhas! E não será muito difícil de implementar a partir da perspectiva de design e desenvolvimento.

Esse botão de CTA é essencial

Os melhores botões CTA têm textos simples e são muito simples. Portanto, evite palavras complicadas. Alguns ótimos exemplos de texto do botão CTA são os seguintes:

  • Faça o download agora
  • Participe agora
  • Faça um teste grátis
  • Entre de graça
  • Inicie uma avaliação gratuita
  • Entre para ganhar
  • Obtenha seu eBook gratuito (ou seja o que for)
  • Experimentar gratuitamente
  • Tente agora
  • Compre agora
  • Inscreva-se agora
  • Envie agora
  • COMEÇE AGORA

Obviamente, esses botões CTA também contêm esse elemento de escassez como em "Join now". E está tudo bem, desde que você não use em excesso "agora" ou palavras similares. Porque você não quer soar com spam.

Traduzir uma landing page pode fazer maravilhas

Para entender isso, vamos dividi-lo primeiro. Por que você quer uma página de destino separada? Porque você pode estar pensando em lançar uma campanha. Vamos imaginar que você vai iniciar uma campanha de mídia social em / para diferentes países para direcionar o público-alvo para sua página de destino / site.

Como as pessoas se envolvem mais com o conteúdo em seu idioma nativo, você pode estar pensando em criar cópias de anúncios em diferentes idiomas para adequar-se a sua cultura e contexto de idioma. Essa é uma ótima ideia, de fato. E você não quer que essas pessoas cliquem no anúncio e apareçam em um ambiente completamente diferente. Então, se eles aparecem em seu contexto nativo, então você tem grandes chances de conquistar seu coração.

A Amazon acertou o jogo de localização para os mercados dos EUA e da Holanda (preste atenção aos visuais).

Página de destino da Amazon para os EUA

Página de destino da Amazon para a Holanda

Traduzir um site às vezes pode ser uma tarefa difícil, especialmente se você tentar fazer isso manualmente.

Em vez disso, você pode experimentar o GTranslate, que é realmente fácil de configurar e usar. Ele não apenas tornará instantaneamente seu site multilíngue, mas também lhe dará a chance de localizar o conteúdo, por exemplo, alterar o visual para se adequar a um contexto específico (específico do país e da cultura). O Editor In-Context está lá para ajudar a fazer edições no site em questão de minutos e sem muito esforço.

SEO é a nova moda. O GTranslate permitirá que você otimize seu site para SEO local, traduzindo os metadados, as palavras-chave e fornecendo a você domínios específicos do país.

Além disso, uma das vantagens do GTranslate são as equipes dedicadas de suporte e desenvolvimento que estão prontas para configurar o GTranslate para você e ajudar a resolver quaisquer problemas técnicos gratuitamente. Com o GTranslate, você também não limita as palavras traduzidas e as visualizações de página, e também obtém um painel de usuários multifuncional, no qual é possível medir e acompanhar seus esforços.

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Testemunhos são prova social

Nunca subestime o poder de um bom testemunho. As pessoas ainda compram coisas baseadas no boca-a-boca, mesmo que não conheçam a pessoa que fez a referência. Então, certifique-se de encontrar alguns depoimentos bem escritos e usá-los na sua landing page.

Depoimentos do Instapage

Fonte: Instapage

Como no exemplo acima, idealmente, os depoimentos devem incluir o nome completo, a empresa e a posição do cliente ou do cliente e um tiro na cabeça. Se a pessoa que dá o depoimento for o CEO de uma empresa ou algum outro rapaz ou moça do nível C, o depoimento parecerá muito melhor. Sim, coisas assim realmente funcionam para muitas empresas!

Esqueça tudo: faça um teste A / B

Tudo o que você lê acima é fundamental, mas o teste A / B dos seus esforços é muito mais importante para a otimização da página de destino. Assim, certifique-se de encontrar uma ferramenta que ajude a comparar as versões da sua página de destino e ver qual delas funciona melhor. Além disso, observe que a regra número um para o teste A / B é testar uma coisa por vez. Por exemplo, alterar a cor e o texto nos botões de CTA simultaneamente não funcionará. Isso basicamente implica em fazer apenas uma alteração, testá-la e depois mudar outra coisa e, em seguida, testar novamente. Certifique-se de iterar e medir conforme você faz essas alterações. Mantenha-o pequeno e concentre-se nos detalhes.

Embrulhar

Existem muitas táticas quando se trata de otimização da página de destino, começando com a tradução do seu site ou melhor localizando-o para adequar-se ao contexto cultural do público e terminando com a adição de depoimentos ou testes A / B.

Depois de responder a pergunta "Para quem estou fazendo isso?" você saberá por onde começar.

Feliz otimizando!

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