Antes de mais nada, localização de sites NÃO é tradução. É muito mais do que isso. Localização se refere ao processo de determinar seu público-alvo e adaptar seu site e/ou aplicativo móvel não apenas ao idioma local, mas também à cultura.
Um dos elementos da localização é, portanto, a tradução. Mas não é o único. A mensagem geral, as paletas de cores, o design e as imagens devem refletir o idioma específico e as preferências culturais do mercado-alvo em questão.
Então, se você está tentando localizar um site, certifique-se de não apenas traduzir a cópia da web, mas também ajustá-la ao contexto do ponto de vista do idioma e da cultura.
Vamos pegar o exemplo da Starbucks. Você se lembra de quando eles mudaram o logotipo na Arábia Saudita porque "o original mostrava muita nudez feminina"? As pessoas percebem sua marca não apenas fisicamente, mas também digitalmente. Portanto, é fundamental atender às expectativas delas tanto offline quanto online.
Nesse sentido, a localização de sites pode trazer inúmeros benefícios para uma empresa. Basicamente, trata-se do processo de falar a língua do seu cliente, tanto literal quanto figurativamente. Vamos examinar os benefícios da localização de sites um a um:
Vantagem competitiva
Muito provavelmente, seu negócio não é o único no mercado. Você deve ter concorrentes que tenta superar todos os dias. E isso é normal. Todos nós temos nossos desafios. Muitos sites podem usar o idioma como uma vantagem competitiva.
Se os seus concorrentes estão apenas a segmentar clientes que falam inglês, você pode obter uma vantagem com falantes de espanhol ou falantes de russo localizando seu website e oferecendo seus serviços nesses dois idiomas também.
Mais uma coisa: assim que você usar um plugin para localizar o conteúdo do seu site em um idioma, poderá fazer o mesmo para outros idiomas. O GTranslate permite que você tenha vários idiomas em um único site. Você pode conferir a lista completa de idiomas suportados na seção de perguntas frequentes do site.
O editor do GTranslate permite editar traduções automáticas, bem como alterar os links de imagens, vídeos e arquivos PDF, para que você tenha versões localizadas dos seus arquivos nas versões traduzidas. Você pode aprender mais sobre todas as possibilidades do editor do GTranslate neste artigo.
Uma alternativa econômica para um negócio global
Expandir globalmente não significa necessariamente abrir uma filial ou loja em diferentes países. Essa não é a melhor opção para conquistar uma fatia maior do mercado. Em primeiro lugar, para um negócio de e-commerce, uma opção de entrega simples pode ser suficiente. Além disso, se o modelo de negócios ainda exigir algum tipo de presença física, você pode começar "testando o mercado". Com algo tão simples quanto localizar um site, você pode observar como o público-alvo reage às suas estratégias de marketing ou anúncios. Dessa forma, você reduzirá os custos com investimentos em novos escritórios, contratação de funcionários e muito mais. Assim que constatar o sucesso das suas estratégias de marketing digital, você poderá expandir seus negócios fisicamente.
Clientes mais felizes em todo o mundo
Alguém já lhe disse que não é possível agradar a todos o tempo todo? Bem, não exatamente. Você pode agradar seus clientes o tempo todo se falar a língua deles, ou mais precisamente, se a localização do seu site for feita de forma que as pessoas se sintam em casa ao visitá-lo.
Todos nós somos humanos e preferimos ver nossa língua nativa em materiais impressos, anúncios ou sites. É normal nos sentirmos assim. Portanto, você agradará a um grande número de pessoas ao localizar seu site para o idioma delas.
Vantagens de SEO
A localização de sites também traz benefícios para o SEO. Você provavelmente sabe que o SEO se baseia principalmente nas palavras-chave certas. Embora as palavras-chave sejam mais competitivas em inglês, palavras-chave em outros idiomas podem ser ótimas para atingir mercados internacionais. Aliás, muitas empresas negligenciam palavras-chave em outros idiomas. Portanto, usar essas palavras-chave no conteúdo do seu site pode trazer os resultados desejados em termos de posicionamento nos mecanismos de busca.
Além disso, se você estiver bem posicionado para palavras-chave em idiomas estrangeiros, também é mais provável que veja um aumento na Autoridade de Domínio. Isso pode ajudar a levar seus esforços de SEO para o próximo nível.
Onde você deve ter seu website localizado?
Existem diversas maneiras de localizar um site. Primeiramente, se for um site WordPress, Joomla ou uma plataforma de e-commerce Shopify, certifique-se de adicionar um plugin compatível para tornar seu site multilíngue.
A boa notícia é que o GTranslate é compatível com todas essas plataformas e pode ser facilmente integrado. Caso tenha algum problema ou dúvida durante a conexão, entre em contato com a equipe de suporte pelo chat ao vivo.
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O segundo passo pode ser personalizar cada plataforma com base em um conjunto específico de elementos, como imagens e design. Por exemplo, para o mercado-alvo asiático, cores mais vibrantes são mais aceitáveis. Já nos EUA, as cores dependem dos produtos/serviços que você está tentando vender. Em certas culturas, existem imagens consideradas tabu que você não gostaria de usar. Portanto, certifique-se de pesquisar bem.
A localização é um passo essencial para levar seu negócio online ao próximo nível. Grande parte do sucesso do seu negócio dependerá de como você apresenta seus produtos e serviços, como se comunica com seu público-alvo, como exibe sua marca e como a posiciona. Se você fizer isso usando as ferramentas certas no momento certo, as chances de aumentar a receita, impulsionar as vendas e aumentar as taxas de retenção de clientes são altas.
Lembre-se que traduzir seu site é uma coisa (e uma coisa importante, aliás), mas a localização de sites é um processo completo que exige tempo, recursos e dedicação. No entanto, você pode fazer isso uma vez e ter a certeza de que conquistou uma vantagem competitiva sobre muitos dos seus concorrentes. Considerando os benefícios da localização de sites mencionados acima, não é um grande problema investir um pouco de dinheiro e experimentar você mesmo. Você não corre nenhum risco!
Apenas certifique-se de fazê-lo corretamente e com a aula.
Muito do seu sucesso depende de como você comunica suas ideias e se apresenta!
Adote uma abordagem multilíngue e multicultural. Experimente a localização de sites!